格力电器能艰苦上前吗　　这个月开始，被称作“史上最严”的房间空调能效新的国家标准月实行，发售空调能效新的国标产品、清仓空调能效原有国标产品的时间更加严峻了，空调行业步入“配对”。而这只是当前空调行业大哥格力电器面对的困局之一。　　空调均价上升幅度“登顶”　　格力电器近日公布的半年业绩预告片称之为，预计今年上半年将已完成营业收入695亿元—725亿元，而上年同期为983.41亿元，同比下降26%—29%；预计今年上半年构建净利润63亿元至72亿元，而上年同期为137.5亿元，同比下降48%—54%。

　　对于此业绩，格力电器公告原因还包括两个方面，一是新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、加装活动有限，终端消费市场需求弱化；二是2020年“格力董明珠店”在全国范围内推展新零售模式，公司于是以前进销售渠道和内部管理变革，实行了大力的广告宣传政策。　　或许是早已意识到了这样的“水深火热”，从4月下旬至今，格力电器董事长董明珠特地同台，“可怕”直播，沦为格力电器最弱“带上货人”。自第一场直播后，格力电器在数场直播中，在销售业绩上“频传新纪录”。最近的一场直播中，格力数据表明，董明珠在全国直播巡回演出活动首站直播成交额超强50.08亿元。

　　可怕的直播带上货活动，带给的是格力电器线上销售从未有过的突增。奥维云网的监测数据表明，今年上半年，格力空调在线上渠道的市场占有率为29.11%，同比提升了10.67%；在线下空调市场，市场占有率36.16%，上升0.09%。　　与此同时，奥维云网的监测数据表明，今年上半年，格力空调的均价大幅度上调，线上和线下均价分别为2833元和3879元，较2019年同期大叛1143元和669元。

　　格力电器是上半年所有空调企业中，均价上升幅度仅次于的企业。　　．　　单季度利润倒数跌到返数年前　　均价上升幅度如此之大，意味著什么？“这对于格力来讲较为少见，一般均价上升的原因，一是大量广告宣传活动，价格惠及，二是销售产品结构发生变化，中低端产品的比重下降。”有业内人士认为。

　　而这与格力电器将近五年来的战略可以说道大相径庭，近些年来，格力的产品，比如空调，定价一般来说显著比竞争对手低，且主推中高端产品。有研究者认为，格力的直播销售以中低端机型居多，整体均价同比下降。　　对于格力电器而言，均价下降带给的根本性影响，就是利润。

去年第三季度以来的涉及财务数据，也于是以说明了格力电器在利润上的“折磨”。　　2019年第四季度，格力电器营业总收入为438.32亿元，净利润为25.55亿元，净利润跌到返六年前2014年的水平。

　　2020年一季度构建营收203.95亿元，归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，这一净利成绩，跌到返七年前2013年的水平。　　依据今年上半年预期营业收入695亿元至725亿元、上半年预期净利润63亿元至72亿元推算出，2020年二季度，格力电器营收最少为521.05亿元，最少为491.05亿元，净利润最少为56.42亿元，最多则为47.42亿元。

　　对于产品仍以空调为主力的格力来说，二季度毫无疑问是营收和利润的旺季。而2020年的净利润成绩，跌到返2017年的水平。

　　能否忍受渠道变革之轻？　　随着利润数值的上升，格力电器今年上半年的利润率预期跌入10%，居住于9%—9.9%。而在近些年来，格力电器仍然引以为傲的，正是其“雄霸”家电行业的利润率，此前，格力电器利润率甚至居住于15%到20%的区间，2019年，格力电器净利润率为14%，已是几年来新高，没想到，在2020年上半年，格力电器的利润率就很有可能失陷10%的关口。这对于格力电器来讲，可以说道是挑战空前。

　　家电行业分析师刘步尘指出，格力将“格力董明珠店”在全国范围内推展新零售模式说明为造成上半年收益、利润上升的两大因素之一，这个说明耐人寻味。　　在刘步尘显然，格力电器于是以面对来自渠道变革的极大压力，而这个压力完全是格力所独特的。仍然以来，格力对线下实体店渠道依赖度显著低于同行，今年上半年不期而遇的新冠疫情加快了实体店南北式微，对格力的影响显著亦低于同行，这是今年4月份以来格力显著增大线上带货的最重要背景。“目前看，格力总部频密发动直播带上货，必要面向终端零售市场，客观上将加快格力专卖店南北崩溃。

可观的专卖店体系何去何从？这是放在格力管理层面前一个十分棘手的问题。”　　另外，主要竞争对手则步步主动出击，甚至扬言“据载2021年构建对格力空调业务的领先于”。　　原有能效国标产品急需“清仓”　　与渠道变革之疼伴的，还有格力电器“清仓”原有能效国标产品的重重压力。

　　17日，美的空调抢走在多数竞争对手之前，在广州公布全系列新的能效国标产品，并对原有能效国标的老库存产品展开千万补贴销售。　　1日实施的能效新的国标，可称之为“史上最严”。

其能效1级显著低于旧有的能效顶级——变频1级，旧有的变频1级相等于能效新的国标2级，变频2级相等于能效新的国标3级，能效新的国标4级对应目前市场上部分变频3级和定频1级产品，能效新的国标5级则对应目前市场上部分定频2级产品，这也是新标准的管理制度级。据中国标准化研究院测算，能效新的国标的实行将使目前空调市场淘汰率超过45%，据此数据计算出来，2020年开始，最少4000万台空调产品将被出局。　　南方日报记者在国美商城看见，部分企业，如美的、海尔等发售了一些新的能效国标的空调产品。

“只有少数企业发售新的能效国标产品，像格力都还没发售。”销售人员对记者回应。

　　“一年缓冲期，明年7月开始，空调产品就必需全面使用能效新的国标。但现在原有国标产品只不过还有较小库存，所以企业必需减缓‘清仓’。”回应，有业内人士解析。　　面临诸多困局，格力还能华丽上前吗？。

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